“村马”奔腾
经济日报记者 吴秉泽 王新伟
一声令下，蓄势待发的骏马如离弦之箭冲出起点，在蜿蜒起伏的山地赛道上疾驰竞速……近日，2026年“贵州村马”村级赛马联赛第九站在贵州省三都水族自治县大河镇尧吕村甲岛端坡开赛，八方游客与当地群众共赴这场速度与激情交织的民俗盛会。“活动充满烟火气息，让我们真切地感受到纯粹的快乐。”来自深圳的游客淡国华说。
这股赛事热潮并非一夜之间形成。三都是我国唯一的水族自治县，水族群众自古与马相伴，爱马、养马、骑马、赛马。每逢水族最隆重的传统年节——端节，各村寨都要按顺序在端坡赛马。
“我12岁就会骑马了，年年都骑。”来自三都水族自治县周覃镇高丰村的赛马裁判员王仁虎说，赛马早已深深融入当地群众的日常生活。
除了各村各寨在端节期间自行组织的赛马活动外，三都水族自治县每年还举行一次全县范围内的大型赛马。1988年，三都水族自治县成立赛马协会；2009年第一代专业赛马场在县城铜鼓广场建成，从此有了固定赛道；“十三五”时期，当地又建成了占地约500亩的中国西部赛马城，标志着三都赛马迈入全新发展阶段。2023年，首届“美丽乡村速度赛马联赛”举办，配套民族歌舞、特色展销、水乡长桌宴，“赛事+节庆”模式迅速点燃群众热情，“贵州村马”从此声名鹊起。
如今，三都以中国西部赛马城为核心，初步构建起“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”的三级赛事体系。自2023年以来，累计办赛近200场，吸引近3000名骑手同场竞技。2025年9月，“三都水族端节‘贵州村马’”入选中华体育文化优秀项目。
“村马”火了，但三都没有止步于“办一场赛、赚一波钱”。三都水族自治县文化广电和旅游局（体育局）局长韦丽娜告诉记者，三都把“贵州村马”当作流量入口，系统谋划“文体+旅游+产业”融合发展路径，让赛事带来的关注度转化为游客的停留时间和实际消费，让文化热度转化为群众口袋里的真金白银，赛马运动正成为带动文体旅融合发展的新引擎。
三都统筹水书、马尾绣、水族古歌等各级非物质文化遗产资源，在赛场周边培育百余家研学工坊和文创特色商铺，以马尾绣与马文化为核心开发出200余种文创产品。比赛间隙，水族歌舞、苗族芦笙舞、布依族刷把舞轮番上演，水书书法、蜡染技艺现场展示，赛马场成为传统文化秀场。
三都水族自治县水书习俗国家级非物质文化遗产代表性传承人杨胜昭说：“‘村马’与文旅深度融合，成为对外展示民族文化的闪亮名片。”数据显示，今年上半年，中国西部赛马城研学板块营收突破40万元，累计接待研学人员超4000人次。
三都还借力“村马”品牌，打造以赛马为核心的夜游新业态，融合江边音乐会、特色烧烤、龙舟长桌宴及都柳江夜游等多元体验，直接带动餐饮、住宿、零售实现较快发展。2025年，三都全县接待游客622万人次，旅游综合收入61亿元，同比分别增长15%和21%。
此外，火爆的赛事还直接撬动当地马产业规模化发展。三都通过“以奖代补”等政策鼓励群众养马，2025年全县马匹存栏量突破3100匹，贵州马核心种群近900匹，综合产值超亿元。“马研学”“马旅拍”“马术培训”“村马咖啡”等新型旅游产品持续走热。
三都水族自治县中和镇青年骑手石绍张借“贵州村马”东风，创办窍亮马业有限公司，发展养马、赛马、售马等业务。“国内大小赛事我都去参加，赛马一年收入12万元至13万元。”石绍张说。
都柳江水奔流不息，赛马场上蹄声正劲。“贵州村马”，奔腾向前。
驼球飞驰
经济日报记者 余健
驼蹄踏沙，驼球飞驰……在内蒙古自治区阿拉善盟阿拉善右旗巴丹吉林沙漠非遗那达慕现场，牧民骑在骆驼背上挥杆击球，沙场上尘土飞扬，围观游客喝彩声阵阵。这项源自牧民生产生活的古老民间运动，如今成为巴丹吉林沙漠的文旅名片之一，持续为阿拉善右旗文旅产业注入活力。
驼球队长孟和乌雅告诉记者，驼球源自牧民传统，参赛选手多是本地牧民，8人组队，骑骆驼击球。过去驼球只是牧民闲暇时的娱乐，如今走进景区，既成为非遗展示项目，也让牧民增收。不少牧民赶着骆驼到景区参与表演、提供骑乘服务等，在家门口吃上“旅游饭”。
来自呼和浩特的游客王曼站在赛场边，举着手机不停拍摄。“第一次现场看驼球比赛，太新鲜了。平时骑骆驼都是慢悠悠沿着沙丘走，这场比赛把骆驼的速度和赛场激情结合在一起，观感完全不一样。”王曼说。
在这场非遗那达慕上，不只是驼球，射箭、蒙古象棋、长调、蒙古族服饰展示等10余项非遗代表性项目同步亮相。活动现场工作人员斯琴巴图介绍，特色活动吸引各地游客齐聚沙海，不少外地游客主动报名体验射箭、沙嘎等项目，也有一些外国游客主动上前一试身手。
内蒙古巴丹吉林旅游开发有限公司董事长、总经理那日苏介绍，公司持续深耕“文旅+体育”赛道，依托骆驼文化打造赛驼、驼球等特色少数民族运动项目。去年首次在巴丹吉林景区举办那达慕大会，赛驼、射箭等活动吸引游客5000余人次，带来旅游收入约50万元。今年的那达慕大会新增摔跤项目，游客增至6000多人次，旅游收入突破70万元。景区曾参与举办骆驼超级联赛，吸引青海、甘肃、新疆多地牧民携骆驼参赛，单日现场达万人次。
“我们计划持续运营阿音驼队实景展示项目，同时开发驼奶、驼肉等特色产品，用好阿拉善盟‘世界驼奶之都’名片，延伸产业链，放大文旅价值。”那日苏说。
阿拉善右旗委宣传部副部长、文旅广电局局长宋杰博介绍，少数民族传统体育项目兼具观赏性与互动性，是拉动文旅消费的重要抓手。当地持续办好那达慕、骆驼超级联赛、驼球比赛等活动，同步挖掘岩画、骆驼文化等资源，不断丰富沉浸式体验项目。“骆驼耐寒，在冰天雪地里也能开展驼球比赛等活动。我们将继续把包括驼球在内的少数民族体育项目引入有条件的景区，增加游客互动体验。”宋杰博说。
坐拥巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群这一世界自然遗产，阿拉善右旗手握世界级文旅资源。全旗现有8家A级景区，旅游专线贯通核心景点。当地持续打造“跟着赛事去旅行”品牌，连续多年承办越野e族英雄会，累计全网曝光量超20亿次，同步推出拉力赛、沙漠穿越挑战赛等品牌赛事。今年前8个月，全旗接待国内游客216.9万人次，实现游客总花费超13亿元，赛事引流效应持续兑现。
宋杰博介绍，下一步，阿拉善右旗将统筹盘活各方面资源，持续推进文旅与体育、非遗、康养等深度融合，大力发展沙漠探险、星空露营、文化研学等新业态，持续拉长产业链条，提升产品附加值，让沙海风光、民俗赛事持续转化为实实在在的经济增量。
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